Составление семантического ядра: как подобрать ключевые слова для сайта

Автор:
(Людмила Лунева)

Веб-дизайнер и разработчик сайтов на wordpress

С чего начать составление семантического ядра для сайта?

Прежде, чем подбирать поисковые запросы (ПЗ) для семантического ядра (СЯ) нужно определить:
Семантическое ядро сайта
1. Задачи вашего вебресурса
По сути, просто решить, на чем мы будем зарабатывать на нем:
- на продаже товаров или услуг,
- на контекстной рекламе,
- на продаже ссылок.
2. Требования к посетителям - вытекают из предыдущего пункта.
Что должен сделать посетитель:
- купить товар или услугу,
- кликнуть по рекламе
- оставить email, чтобы мы могли сообщить ему о публикации новой статьи и пригласить его на наш сайт.
От задач ресурса и требований к посетителям зависит то, как мы будем продвигать сайт в поисковых системах, а значит и какие ключевые слова будем подбирать для нашего семантического ядра.

Что такое семантическое ядро сайта?

Cемантическое ядро - это список поисковых запросов, которые максимально соответствуют смыслу и основному содержанию сайта.
Т.е. это набор ключевых слов, которые люди вводят в поисковую систему для поиска определенной информации.
Таким образом, оптимизировав страницы под определенные ключевые слова, сайт, с наибольшей долей вероятности, будет получать постоянных посетителей с поисковых систем по запросам, соответствующим этим ключам.
Составление семантического ядра (СЯ) – это процесс подбора ключевых слов, релевантных содержимому вашего сайта, группировка их по категориям и правильное размещение на страницах сайта.

Как составить семантическое ядро сайта?

1. Первоначальный выбор ключевых слов:
Лучший способ сделать это – смотреть на всё не как вебмастер и сео-оптимизатор, а как обычный среднестатистический пользователь.
Начните с составления первоначального списка слов, которые отражают суть вашего бизнеса или темы вашего ресурса.
Представьте себя на месте человека, который ищет информацию по вашей теме. Подумайте, какие слова он мог бы использовать при поиске.
Написали?
Теперь рассмотрите получившийся список глазами вашего посетителя и проранжируйте его.
Ранжирование списка ключевых слов:

  • Поставьте на первое место те слова, которые в первую очередь наберет ваш клиент при поиске в ПС.
  • Потом те, которые он выберет во вторую очередь.
  • Потом в третью и так до конца.

Это поможет выделить наиболее важные слова, которые вам нужно будет постоянно помнить при оптимизации страниц, составлении описаний для ссылок (анкоров ссылок) и даже при заказе нового дизайна сайта.
Это, так сказать, смысловое ядро семантического ядра :).
2. Что еще может войти в первичный список?
Это могут быть:

  • Синонимы: Используйте все возможные ассоциации со словами, которые вы написали.
    В интернете можно найти словарь синонимов и выбрать синонимы ключевых слов. Например, синоним ремонта — починка, исправление, реставрация.
    Посмотрите в поисковых системах, какие еще слова встречаются в выдаче, если проверить ключи из вашего списка.
  • Варианты названия (компьютер, карманный компьютер, ноутбук и пр.), (видео-диск, компакт-диск, видео-сиди).
  • Составные части конкретного товара (процессор, зарядное устройство и пр.), которым вы торгуете.
  • Сопутствующие товары (чехол для планшета, сумка для ноутбука, рюкзак для нетбука).
  • Наиболее часто встречающиеся опечатки основных слов.
  • Польза от товара или его применение:
    Пользователи могут при поиске использовать слова, которые не называют товар, но описывают эффект от товара (устройство для интернета - модем).

3. Поиск ключевых слов по маске:
Маска - это ключевое слово, обозначающее наиболее частотный запрос. По маске вы запрашиваете сервис статистики выдать список ПЗ.
Например, если маска - «видео», то список ключей по этой маске будет следующим - «видео фильмы», «видео фильмы цена», «скачать видео» и пр.
Маска "купить планшет" - "купить планшет в Москве", "купить планшет samsung” и т.п.
Составляем первичный список. Начинаем выбирать ключевые слова (маски):
видео,
лицензионные видео,
видео запись,
видео фильм,
и т. д.
Найдите тезариус слов, связанных с вашим видом деятельности и выберите в нем те, которые подходят для сайта.
4. Добавляем подсказки поисковиков:
Когда вы пытаетесь ввести слово для поиска в ПС, она выдают подсказки в виде выпадающего списка, содержащего ключевое слово — это и есть самые частые поисковые фразы.
Воспользуйтесь этими подсказками.
5. Используем ассоциации:
Как определить, какие запросы являются самыми важными в вашей тематике?
Часто, вебмастера думают, что одного ключа достаточно, чтобы получить много пользователей из поисковых систем. Но, это не так.
Выберите все фразы и термины, которые могут использовать ваши посетители.
Поверьте, вы будете удивлены тем, какие фразы используют посетители для поиска нужной информации!
Для определения ценности подобранных ключей можно использовать Рамблер-Ассоциации или Яндекс Ассоциации.
Что это такое?
Слова-ассоциации в выдаче ПС - это статистика ПЗ, которая работает по принципу "Те, кто ищут [ваш запрос] ищут также следующие запросы'.
Например, на странице поисковой выдачи Google по запросу «компьютер» показывается блок
«Вместе с компьютер часто ищут»:
Ищем слова для семантического ядра сайта
Рамблер - блок внизу страницы «Также попробуйте».
Возьмем ПЗ "как научить ребенка читать", перейдем на http://yandex.ru и введем его в поисковую строку.
Смотрим блок внизу страницы "Вместе с "как научить ребенка читать" ищут":
как научиться танцевать
логопедические упражнения
учимся читать по слогам
учимся читать
как научиться петь
азбука для малышей
как научить попугая разговаривать
алфавит для самых маленьких
как научится делать фокусы

Это и есть ассоциации, т.е. те кто вводит в ПС запрос "как научить ребенка читать" ищут, также, информацию по ПЗ из этого блока.
Как видите, первые слова в списке ассоциаций сильнее ассоциируются с запросом, последние - слабее.
Ассоциации помогают выяснить интересы пользователей.
Как пользоваться этими подсказками? Нужно удалить не тематические ПЗ.
В данном примере это будут:
- как научиться танцевать
- логопедические упражнения
- как научиться петь
- как научить попугая разговаривать
- как научится делать фокусы


В результате у нас остается ПЗ "как научить ребенка читать" + список схожих запросов:
- учимся читать по слогам
- учимся читать
- азбука для малышей
- алфавит для самых маленьких

Анализируем следующие ключевые запросы и, в результате, получаем список:
Запрос (ПЗ) 1 + список схожих запросов: 2, 3, 4, 5
ПЗ 2 + список схожих ПЗ:
ПЗ 3 + список схожих ПЗ:
Лучше воспользоваться сервисом ассоциаций и Яндекса и Рамблера.
6. Добавляем данные статистики своего сайта:
Посмотрите статистику - по каким ПЗ посетители приходят на сайт? Они и есть ключевики для вас.
Введите их один за другим в Яндекс или Google и посмотрите, на каком месте поисковик показывает ваш сайт.
А дальше подумайте, как сделать, чтобы он стал первым по этим ПЗ.
И так работаете над каждой фразой.
7. Анализируем ресурсы конкурентов:
При составлении семантического ядра сайта, полезно проанализировать ресурсы ваших успешных конкурентов.
- Какие слова они используют в мета-тегах.
- В заголовках страниц.
8. Используем чужие ключевые слова:
Найдите блоги с тематикой, схожей с вашей. Для этого воспользуйтесь рейтингом Ливинтернет - http://www.liveinternet.ru/rating/ru/ или поиском - http://www.liveinternet.ru/ - введите нужный вам запрос.
Все ресурсы в рейтинге разбиты по категориям.
Например, нам нужно подобрать ключи тематики «Дом и семья».
Кликаем по названию категории в левом меню и попадаю на список сайтов.
Как подобрать ключевые слова для сайта в рейтинге liveinternet
Справа, возле названия сайта расположены пиктограммы.
Одни пиктограммы черные, другие — цветные.
Цветные – это там, где статистика открыта, черные – где закрыта.
Нам нужны ресурсы с открытой статистикой. Пролистываем рейтинг и находим такие.
Заходим и изучаем статистику. Для этого выбираем в левом меню пункты:
- По поисковым фразам и
- Доля поискового трафика.
Смотрим, также:
- позиции в Яндексе,
- позиции в Google.
Если эта статистика открыта, изучите ее.
Список ПЗ (поисковых фраз), по которым посетители приходят на эти сайты – это отличная подсказка для вас.
После того, как все основные ключевые запросы проверены с помощью ассоциаций, нужно оценить насколько популярны и конкурентны эти ключевые фразы и, конечно, отобрать лучшие для своего сайта.
9. Воспользуемся для этого сервисами оценки частоты ПЗ:
Для русскоязычных:
http://adstat.rambler.ru/wrds
http://wordstat.yandex.ru
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Для англоязычных ресурсов это:
www.wordtracker.com
inventory.overture.com
http://www.keyworddiscovery.com

Как пользоваться этими сервисами ↓

1. Идем в http://wordstat.yandex.ru.
2. В поле для поиска по одному вводим, выбранные на первом этапе, ключи.
3. Если сайт должен быть виден в конкретном регионе, то указываем регион.
4. Жмем кнопку Подобрать.
Семантическое ядро сайта
Так, мы узнаем «спрос», то есть количество запросов, которые вводили люди для того чтобы получить нужную им информацию.
Переходим на страницу Яндекс-поиска и вводим в поисковую форму этот же запрос, чтобы получить «предложение» - сколько страниц выдаст Яндекс по этому запросу.
«Спрос» нужен для того, чтобы оценить потребность в информации по данной тематике. Чем спрос выше, тем лучше, значит, информация востребована в Сети, и можно будет получить хороший трафик.
Конечно, большой трафик – это еще не все, но если трафика вовсе нет, то и заработка на таком сайте не будет.
«Предложение» это показатель конкуренции.
Чем конкуренция ниже, тем проще будет продвинуть сайт по выбранному запросу и получить трафик на него.

Будьте внимательны!
При использовании сервиса Wordstat.Yandex помните, что этот сервис показывает не ожидаемое число запросов, а ожидаемое число показов рекламного объявления по этому запросу.
Поскольку посетители поисковой системы часто просматривают более одной страницы, то реальное число запросов обязательно меньше числа показов рекламы по тому же запросу.

Чтобы получить именно число запросов, воспользуйтесь операторами Вордстат.
Главные операторы это заключение запроса в кавычки и простановка восклицательного знака перед каждым словом.
Оператор вордстата Яндекса «кавычки» позволит получить точное количество запросов, но при этом будут учтены и все словоформы этой ключевой фразы — другое число, падеж и пр.
Оператор вордстата Яндекса «восклицательный знак» поставленный перед запросом даст точное количество запросов без учета словоформ.
Но, даже количество запросов для ключа, взятого в кавычки может сильно отличаться от реальной картины.
Поисковая система Google не дает информации о частоте запросов.
Приведу пример того, как подобрать ключевые слова по теме автомобили:
В http://wordstat.yandex.ru определяем спрос — 28 500 запросов.
http://www.yandex.ru смотрим предложение - 259 млн ответов.
По поисковому запросу «автомобили» спрос высокий, но конкуренция, тоже, очень велика, при том, что сам по себе запрос является слишком общим. Люди, которые вводят его в Яндексе, имеют в виду совершенно разные вещи - одних интересует покупка автомобилей, других – продажа, а третьих – ремонт.
Одних интересуют иномарки, а других – отечественные автомобили и т.д.
Поэтому, лучше выбрать определенную достаточно большую нишу, и продолжить анализ.
Вот, например, ниша «ремонт автомобилей»:
Спрос - 5722 показов в месяц.
Дальше нам надо узнать, насколько сложно нам будет обойти конкурентов в этой нише. Для этого оценим предложение.
Оно составляет 175млн. ответов — достаточно много.
Но тут есть небольшая хитрость - когда мы вводим поисковый запрос, Яндекс ищет не саму введенную фразу, а страницы, где встречается слова «ремонт» и «автомобили», в любом месте страницы.
В результате он выдает нам слишком много неточной информации.
Для того чтобы получить более точную информацию, введем данную фразу в кавычках.
Для запроса с кавычками получим 5 млн. ответов, что существенно меньше. И больше похоже на правду :).

Совет:
Оптимизация по общему запросу – пустая трата времени, оптимизация должна проводиться только по ключевым словам и фразам, связанным именно с Вашим бизнесом или с темой вашего сайта.
Чем точнее информация, по которой приходит посетитель, тем больше шансов превратить его в покупателя.

Еще один пример:
Запрос «телефон» намного более популярен и намного конкурентен, чем запрос «телефон siemenes a35» (точное название модели). Но для продавца телефонов второй посетитель гораздо более ценен, а получить его гораздо легче, так как уровень конкуренции по второму запросу небольшой.

Статистика популярности ПЗ по Рамблеру показывает реальное количество запросов, в отличие от статистики Яндекса, но, содержит меньше данных.
Поэтому, для получения релевантных данных, воспользуйтесь возможностями обоих.
10. Оцените блок "что еще искали люди" в http://wordstat.yandex.ru:
Он расположен в правой части страницы и в нем тоже встречаются интересные ПЗ.
Нам этом составление семантического ядра сайта можно считать завершенным.

Какого размера должно быть семантическое ядро?

СЯ должно содержать, как минимум, в два раза больше слов, чем предполагаемое число страниц на сайте.
Каждую страницу нужно оптимизировать, минимум, по двум или трем ключам.
Если вы запланировали получить 100 страниц, значит, первоначальный список должен содержать минимум 600 слов, чтобы у вас было, из чего выбрать.

Это все. Ну, или почти все :).

Теперь, самое главное, что со всем этим добром делать?

Комментарии

  1. Проще клмкать на статистика группы.
    И быстрее и проще.

  2. Ксана, у Вас получился целый курс в одной статье для начинающих (и не только).
    И самое главное - человеческим языком.

  3. Получается все ручками. Может все таки проще поручить составление семантического ядра key collector'у, а для расчета конкуренции использовать KEI, а также прочие феноменальные способности данного софта и в итоге получить классное СЯ?
    Ведь все что вы описали он делает в авторежиме, быстро и проворно, вам останется только в ручную отфильтровать не нужное.

    • Если вы регулярно проводите эту работу, то лучше купить.
      А, если для одного сайта, то можно и ручками, хотя Кей Коллектором, конечно, лучше, потому что проще и результат качественнее.

  4. Спасибо, хорошая статья. Давно искала эту информацию, спасибо.

  5. "Статистика популярности запросов по Рамблеру показывает реальное количество запросов, в отличие от статистики Яндекса, но, содержит меньше данных" - т.е. в яндексе этот сервис показывает выдуманные запросы? в реальности люди так не спрашивают?

    • Запросы реальные. Количество запросов может быть другим.

  6. Оксана, спасибо за эту статью. Дважды перечитала.
    У меня такой вопрос.
    Я собрала ключевые слова с яндекса и гугла.
    Затем собрала поисковые подсказки с яндекса гугла мэйла и рамблера.
    Получился приличный список.
    Работаю в программе Словоеб.
    Когда он собирает частотности запросов практически для всех поисковых подсказок нули.
    Или на частотность не обращать внимание именно при сборе поисковых подсказок???
    Я нигде об этом ничего не нашла - может вы знаете...

    • Я не пользуюсь этой программой, поэтому подсказать не смогу.
      Что касается частотности - собирайте все возможные ключи, а потом проверьте на частотность и совсем НЧ не используйте.
      Какие из ключей не использовать, зависит от вашей ниши.

  7. Хорошее руководство, как для новичков, так и для опытных владельцев сайтов. Не смотря на то, что знаю об оптимизации уже очень много, нашел для себя полезную информацию. Спасибо!

  8. Подскажите как узнать сколько и какие ключевые фразы ведут на сайт http://bastille.com.ua и как определить сколько ключевых фраз должно вести на одну страницу? Можно ставить неограниченное количество или все же есть рамки?

    • 1. Чтобы узнать, под какие ключевые слова оптимизирован сайт, нужно заказать скрипт парсинга ключей с сайта у какого нибудь программера. И спарсить эти слова :).
      Или сразу заказать парсинг слов с любого, нужного вам сайта.
      Стоимость парсинга у меня:
      100 запросов - стоимость 370 руб.
      500 запросов - стоимость 1 800 руб.
      1 000 запросов - стоимость 3 300 руб.

      2. Страница может быть оптимизирована под любое количество слов - от 1 до 50. Это зависит от того:
      - Какие именно слова используются;
      - Сколько вы смогли найти слов на данную тему;
      - И как вы разделили собранные слова на группы.
      Но, после оптимизации страницы, нужно обязательно сделать ее семантический анализ - проще говоря, проверить академическую и классическую тошноту страницы, чтобы не было переспама.
      3. Чтобы узнать, под какие ключи оптимизированы статьи на сайте, нужно эти статьи проанализировать.
      Для этих целей, также пишутся скрипты или программы.

  9. Ключевые слова или семантическое ядро для сайта представляют собой набор слов и словосочетаний, используемых для поиска в поисковых системах. Именно этот набор слов и фраз является основным в стратегии продвижения сайта. Для сайтов компаний узкой специализации ключевые слова могут быть в рамках 10-15, а для сайтов крупных компаний их число может достигать 1000.

Ответ на комментарий

Войти, чтобы написать отзыв.

Внимание: все отзывы проходят модерацию.

Топ комментаторов
АватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватарАватар
Самые комментируемые записи
Самые читаемые записи

Для того чтобы снять блок и увидеть скрытый контент или ссылку на закачку, подпишитесь на обновления блога.

В каждом письме публикуется код разблокировки.

Пользуйтесь кодом только из последних, пришедших вам на Email, писем. Закрыть »

Постов 204
Отзывов 4516